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Mapas de motivos y significados

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Mapas de Motivos y Significados

Esta metodología de investigación científica creada por PROPRAXIS utiliza la técnica de entrevistas semiestructuradas para obtener información a profundidad que permita entender los conocimientos, actitudes y prácticas de los entrevistados. El desarrollo de esta metodología se basa en conceptos de la neurociencia, profundizando en el análisis de la mente humana para relacionar los factores de motivación de los consumidores, clientes o electorado con características actuales o deseadas de una marca, organización o candidato. PROPRAXIS ha utilizado con éxito esta metodología tanto a nivel público como privado para definir estrategias de marca, conceptos creativos y mensajes.

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